从欧洲杯开赛前，就有个问题一直困扰着笔者：这届欧洲杯到底火不火？

不同的群体之间，问题的答案天差地别。就国内而言，球迷群体和非球迷群体对待欧洲杯的态度天差地别，世界杯期间全民参与的盛景不再，现场来自中国的赞助商却占据了半壁江山；而在万里之外的德国，现场球迷热情似火，近乎场场爆满。

矛盾的体感背后，更令笔者好奇的是，在人们屡屡抱怨欧洲足球风格愈发沉闷、星味黯淡的今天，经历疫情后的欧洲杯吸金能力恢复到了何种程度？

盛大的欧洲杯开幕式

欧洲足球市场规模增长放缓的趋势早就不是秘密，在经历21世纪初的蒙眼狂奔后，各项赛事早在疫情前就达到了增速的天花板，此后遭遇了增长乏力的苦恼。

五大联赛中三大联赛最新一份转播转播合同出现同比下滑，法甲转播权甚至一度陷入无人问津的窘境，勉力保持增长的英超和西甲也只能在海外寻求突破点，本土市场涨幅微弱；欧足联的金字招牌欧冠通过扩军增加比赛数量的方式做大蛋糕，引发豪门群体的不满，欧超风波一度闹得沸沸扬扬。

欧洲杯扩军至24支球队，从商业角度看也是“以量换价”的原理，2012年16支球队的欧洲杯收入层面达到瓶颈，2016首届24支球队的欧洲杯便实现了近四成的增长。

2020欧洲杯遭遇疫情，未能实现商业价值最大化，若不考虑受限严重的票务和其他收入，转播和商业收入方面实现了10%的小幅增长。摆脱阴霾后，2024欧洲杯预算总收入达到24.1亿欧元，较2016年增长26%，主办国德国的强大市场功不可没。

根据德转统计，承办本届杯赛的10座球场平均容量高达5.6万，堪称顶级硬件配置；才打完1/4决赛总计上座人数便已达到249万，超越2016年欧洲杯创造的历史上座纪录（243万），场均上座达到5.2万，接近2022卡塔尔世界杯的5.3万。

这与我们从转播画面中得到的印象相符，24支球队的欧洲杯让很多以往没有机会亮相大赛的“小国”得到展示自我的机会，激发了各国球迷的热情，德国成熟的办赛条件接住了这“泼天的富贵”，虽然铁路系统的表现略显“拉胯”。

2024欧洲杯截至半决赛前的上座数据

不过数据同样也证明，尽管欧洲人民乐此不疲，欧洲杯毕竟只是一项区域赛事，价值和世界杯不可同日而语，亦不及号称世界最高水平的欧冠和“第一联赛”英超。

国际足联从2022卡塔尔世界杯中狂揽63.1亿美元（合60.1亿欧元），是本届欧洲杯预算的2.5倍；23/24赛季欧冠预算和22/23赛季英超实际收入也分别达到32.4亿欧元和25.4亿英镑（合29.2亿欧元）。

如此看来，倒不是中国人不爱足球了，而是欧洲杯本就没那么火。

而德国这样的主办方可遇不可求，接下来两届欧洲杯将由英国和爱尔兰以及意大利和土耳其两对组合主办，综合看基础设施和交通便利程度比之德国都有逊色。欧洲杯未来想要在商业价值上继续追赶其他赛事，恐怕只能靠继续扩军了，32队欧洲杯不是梦？

然而这一屡试不爽的招数存在着边际增长速度减缓的问题，收入的涨幅赶不上参赛球队数量的增速，也就意味着球员无法从日益增长的赛事规模中充分收益——12年前最后一届16队的波兰、乌克兰欧洲杯上参赛队伍的基础奖金为800万欧元，猜猜上届欧洲杯的基础奖金涨到了多少？925万，只涨了16%。

即便本届欧洲杯收入增速喜人，欧足联也并未调高参赛奖金，总奖池仍为3.31亿欧元，只是把支付给参赛球员所属俱乐部的补偿从2亿提高到了2.4亿。当然，剩余的钱还是要回馈给欧洲足球的，只是通过“Hattrick”项目分配给了更广泛的受众，用于支持落后足协的基础设施建设、青少年足球、草根足球和女足等公益用途。

虽在国内反响平平，欧洲杯对中国企业的吸引力却丝毫不减。上届欧洲杯中国企业占据了12家官方全球赞助商中的4家，本届欧洲杯则包揽了13席中的5席，除了与欧足联签订长约的老面孔支付宝、Vivo和海信，还新添了阿里巴巴旗下的另一品牌全球速卖通（AliExpress）和新能源巨头比亚迪，替代了最近麻烦缠身的TikTok。

回顾两年前的卡塔尔世界杯，中国企业占据了前两级赞助商14席中的4席，海信、Vivo同样在列，另两家则是蒙牛和顶级赞助商中的独苗万达，与本次欧洲杯的赞助商相比更为传统，也更为侧重中国本土市场，从另一个层面印证了上文提到的赛事受众差异。

某种意义上，本次来自中国的5家赞助商代表的是新经济形势下活跃的新旧势力。如果说“不止于世界第二”的海信是传统行业的出海老炮，速卖通、支付宝、比亚迪和Vivo则分别来自跨境电商、移动支付、新能源汽车和智能手机四大新质生产力领域。

其中，最令人惊讶的莫过于取代德国本土巨头大众成为欧洲杯官方汽车合作伙伴的比亚迪，此举宣告全球电动汽车销冠向传统汽车老巢发起总攻，在中国车企在欧美被加征巨额关税、出海战略受阻的当下，如此野心难能可贵。

中国企业先于中国足球走向世界是个说烂了的老梗，其实更值得中国足球反思的应该是，为什么我们的职业足球吸引不到如此优质的本土企业？恰逢最近位于长春的一汽大众赞助山东泰山引发了些许争议，其中原委更耐人寻味。

比亚迪在德国欧洲杯上“班门弄斧”

被骂了小半个夏天的欧洲杯终于在尾声阶段迎来了高潮，观赏性颇受好评的西班牙与群星云集的英格兰会师决赛，顶着大众对现代足球“风格同质化严重”“缺乏新时代领军人物”的吐槽，双方却奉献了一场堪称“决赛名局”的经典战役。

说一千道一万，国家队赛事的魅力从未减退，这是驱动足球成为世界第一大运动的原始动力，不仅是属于旁观者的豪门盛宴，更是亲身参与者的精神圣杯。

　　比利时队将在欧洲杯1/8决赛迎战法国队，赛前，比利时主帅特德斯科出席新闻发布会。

　　阻止法国的计划是什么？

　　特德斯科：“如果我现在说，那就不明智了。每个教练在比赛前一天脑子里都有一个清晰的计划。我们也一样，而且不止有一个计划。有时还需要调整，我们必须能够迅速进入比赛。”

　　法国队可能采用的4-4-2阵型

　　特德斯科：“当然，我们知道这种情况可能会发生。他们上一次这样踢球还是在2021年。如果能迫使他们来适应我们，这将是个好兆头。他们有很强的实力，但我们也做好了应对任何情况的准备。”

　　欧洲杯成功与否是否取决于明天？

　　特德斯科：“这个问题很难回答。这很难，因为这是一个强劲的对手。如果把过去一年半的工作都寄托在一场比赛上，那就有点夸张了。当然，我们也意识到这是一场非常重要的比赛。我们具备赢得明天比赛的一切条件。”

　　关于俄罗斯世界杯半决赛

　　特德斯科：“2018年的比赛显然还留在我们球员的脑海中。但我们并没有特别将其作为动力。”

　　必须与球迷团结一致

　　特德斯科：“人们都知道，对阵乌克兰的那场，比赛前的准备工作并不顺利。但现在这个话题已经结束了。我不想再抱怨这件事了。球迷们现在也知道我们需要他们。球迷有权表达自己的情绪。他们可以这样做，他们花了很多钱。但我们也可以感到失望。在此期间，球迷和我们都表达了不满。现在，我们必须在明天团结一致，全力以赴。”

　　无论是不是热门都想晋级

　　特德斯科：“我们不是人们眼中的夺冠热门，这一点显而易见。但对我来说，我们是热门还是弱旅并不重要。我们只想晋级下一轮。”

　　曼加拉说没有进行点球训练？

　　特德斯科：“好吧。无论如何，我们对所有情况都已经做好了准备。”

　　法国队的低迷表现

　　特德斯科：“他们所在的小组非常艰难。奥地利我们在预选赛中就见识过了。他们出线了，这是最重要的。他们的表现还算可以。”

　　明天最大的隐患是什么？

　　特德斯科：“我们不应该一开始就太紧张。我们必须带着强烈的信念开始比赛。过去几天我们一直在努力。没有信念，你将一事无成。每个人都知道我们需要一场顶级的表现。”

　　卢卡库没有进球

　　特德斯科：“我们对此并不担心。我们仍然对他充满信心。问题在于我们只能派出11名球员，而还有更多的小伙子们已经准备好了。看看德凯特拉雷——他一分钟都还没踢过，但他是一名了不起的球员。”

　　比利时和法国差在哪里？

　　特德斯科：“在某些位置上，他们可能更有经验。但我不想进行比较，因为这意味着我们这边存在疑问。但事实并非如此，别处的草总是看起来更绿。”

　　两支球队都是在反击中更有威胁吗？

　　特德斯科：“两队都经常通过反击得分，但也都通过控球得分。这就是统计数据的问题所在。比利时和法国在控球时都创造了很多机会。我总是先通过视频来观察机会的质量，然后再用数字来衡量机会的数量。无论如何，转换阶段都是非常重要的。如果你给姆巴佩或登贝莱太多空间，他们就会利用这一点。这种情况也不是第一次发生了。”

欧洲杯：法国VS比利时

比赛时间：2024-7-2星期二00：00

赛事分析：

欧洲杯16强赛事，法国与比利时争夺晋级八强名额。法国本届欧洲杯表现平平，小组赛只取得1胜2平第二晋级，3场小组赛只打进2球，包括一个对手乌龙以及一个点球，小组赛3战还没有取得运动战进球，拥有姆巴佩等射手的法国进攻端发挥十分糟糕。其中姆巴佩因伤休战了对阵荷兰的赛事，上一场对阵波兰复出并打进一个点球。比利时本届欧洲杯的发挥也是十分低迷，小组首战就爆冷不敌斯洛伐克，随后2战1胜1平，击败了罗马尼亚以及战平乌克兰，在小组收官战若是取胜将避开法国，可惜球队还是持续低迷发挥未能全取三分，小组第二晋级只能提前遇上夺冠热门之一的法国。

法国与比利时如今世界排名第二与第三位，本场也是欧洲杯16强的焦点大战。两队最近2次在世界杯与欧国联的交锋，均是法国队取得胜利，本场开出半球让步，法国2018年世界杯后一直保持世界顶级水准，比利时现在已经在走下坡路了，本场0.5的优势对于法国取胜更支持，看好法国取胜晋级。

竞彩推荐：（3

比分建议：1-0、2-1

参考消息网6月30日报道据西班牙《世界报》网站6月28日报道，根据门票需求和销售情况，欧足联宣布本届欧洲杯将打破2016年法国欧洲杯的242.7万名现场球迷纪录。甚至在24支参赛队伍名单确定之前，门票需求就已达到5000万张。欧足联在比赛开始前就售出了230万张门票。随后，第一波93147张门票开始发售。随着意大利对阵瑞士和德国对阵丹麦的欧洲杯淘汰赛的开始，门票数量还将有所增加。

报道称，2021年欧洲杯实施巡回赛制度，将比赛举办地扩展到欧洲大陆各地，而大多数举办国仍在实行新冠大流行管控措施。就在这些反常情况之后，球迷们终于在本届欧洲杯上恢复了他们一贯的纯粹观赛方式。在某种程度上，尽管通货膨胀导致食宿费用上涨，但可以说，正是这群热爱足球的球迷们通过大型赛事让足球重现光彩。

在本届欧洲杯举办国德国这个因乌克兰战争、以色列摧毁加沙、伊斯兰恐怖主义和极右翼势力抬头而紧张的旧欧洲中心，热爱足球的社会层面催生了一片特殊的娱乐绿洲。球迷们不需要组委会的补贴就能挤满体育场，火车站成为逐球而生的“足球游牧民族”的家园，他们跟随自己的国家队从一个城市辗转到另一个城市。而主办城市的老城区则成为各个民族的大熔炉：柏林、慕尼黑、斯图加特、汉堡、多特蒙德、科隆、莱比锡和法兰克福的露台和人行道上到处都是球迷的身影。（编译/刘丽菲）

欧洲杯淘汰赛来到第二个比赛日争夺，夺冠大热英格兰将要出场，面对实力一般的斯洛伐克，他们必须要努力证明自己，毕竟之前小组赛发挥很是一般，索斯盖特的队伍压力不小。此外，坊间盛传的“队内气氛”问题，也是个重大看点，不知道福登、凯恩、贝林厄姆等主力的关系，到底怎样。

西班牙在小组赛阶段发挥可谓出色，是所有豪门中相对具有冠军相的一个。他们的攻防体系很平衡，主教练对队员们十分熟悉，且还有不少令人瞩目的希望之星，这是外界看好他们的根本。格鲁吉亚虽然是大黑马，晋级淘汰赛已是创举，可接下来想要继续掀翻斗牛士军团，几无可能。

考虑状态问题，对比阵容实力，看好英格兰胜斯洛伐克解困、西班牙轻取格鲁吉亚晋级。两场比赛进入加时赛的可能性不大。

英格兰队当前世界排名第5，总身价高达15.2亿欧元，是全部参赛队的顶级水准，平均年龄26.1岁堪称正值当打。因此，被外界视为夺冠大热是必然。

不过，在小组赛发挥中，英格兰可远远没有打出大热该有的表现。虽然贵为小组第一，可3战1胜2平的成绩实在一般，净胜球只有1（进2球丢1球）的发挥，也令粉丝们失望。第一场比赛英格兰1-0小胜塞尔维亚，贝林厄姆贡献破门拯救了队伍。第二场比赛，1-1被丹麦逼平，则展现了队伍缺乏关键核心的问题，有些各自为战。

第三场比赛，面对斯洛文尼亚，本以为实力强大的英格兰可以一扫之前阴霾，打出大胜表现。没想到，他们竟然被对手逼平，且90分钟没有创造出太多好的机会。要知道，这可是在凯恩、福登、萨卡等主力都在场的情况下。

因此，空有身价、没有对应表现的问题，成了困扰三狮军团的制约项。当然，也是他们的老问题了。

好在他们这次对上的对手不算强势，斯洛伐克在E组拿到晋级资格比较惊险，三战拿到了4分后（1胜1平1负），他们成为了6个小组排名第三队伍中、排第三的成绩，进而进入到淘汰赛。目前队伍世界排名第45，总身价只有1.56亿欧，相当于英格兰队一名巨星的身价。

斯洛伐克在开赛后就取得了开门红，1-0爆冷击败比利时，让外界对他们加以鼓励。比赛中施兰茨的闪电进球给他们带来了自信，斯洛伐克靠着自己凶狠的防守，和百分的自信完成了对比利时的零封，对比之下，卢卡库则完全没有这些素养，这是欧洲红魔被斯洛伐克击败的关键问题。

第二战，斯洛伐克憾负乌克兰，1-2的比分及第80分钟被亚列姆丘克绝杀的景象，令主帅卡尔佐纳遗憾，其实这场比赛确实势均力敌，斯洛伐克继续展现了自己顽强斗志。第三战，面对压力，他们顶住了罗马尼亚队的快速反击，成功保住1分，晋级成功。

2000年后，英格兰队总共和斯洛伐克打了6场比赛，三狮军团5胜1平未尝败绩，确实是成绩优势太显著的。且这6场比赛中，英格兰射入11球仅丢3球，看来对斯洛伐克套路很了解，也很擅长应对。

距本次交锋最近的一次对话发生在2016、17年，两年中双方交手3次，英格兰队2胜1平。不过比分差很小，都在1球以内。

1. 英格兰超级巨星贝林厄姆（10号）：大英帝星的代言人，还要兼顾个人与团队

关键词：中场指挥官、后插上高手、全能大将

本届欧洲杯，贝林厄姆被认为是英格兰的头牌，他在西甲出色发挥证实了这一点。身价方面，他也是领跑者。不过，实际表现却与这些外在数字相距甚远，被不少自家球迷倒戈。

贝林厄姆的主要问题，其实也是索斯盖特的主要困难，英格兰队在进攻组织者方面缺乏唯一的、指定的核心，这让队中有天赋的年轻人各自为战、难以团结起来。VS斯洛伐克比赛，贝林厄姆必须扮演指挥官角色，将队友们捏合起来。

这不仅是英格兰继续向前的保证，也是他自己争夺赛季金球奖的关键之战。

2. 英格兰前腰突击手福登（11 号）：联合中前场的衔接点

关键词：前腰、制造机会、边中结合

之所以贝林厄姆会陷入旋涡，和福登、萨卡等的关系，是个引发争论的炸弹级话题。福登中途离队，引发了很多的“猜想”。虽然后来被证实是喜迎三娃的出生，不过双方敏感的问题，还是被推上了风口浪尖。

福登要承担起队伍前腰的职责，做好前后场的衔接，这非常重要。就像他在曼城队打出的特点，不过，这更需要索斯盖特的合理设计。三场比赛0球0助的情况，且均被打上了低分的标签，让粉丝们有些忧虑。

3. 斯洛伐克门前守护神杜布拉夫卡（1 号）：队伍晋级的关键先生

关键词：守护神、门前清道夫、扑远射高手、反应速度极快

斯洛伐克是欧洲杯的“弱旅”，必然要考门将支撑。杜布拉夫卡在英格兰历练后，实力提升，很好的完成了这个使命。三场小组赛12次扑救的数据领跑全部队伍，也展现了自己独特实力。

对上英格兰大概率斯洛伐克是要被“猛攻”的，此时，杜布拉夫卡发挥如何就很关键。正如VS比利时，他多次拦住了卢卡库、多库、德布劳内的射门，让格兰茨的破门成功助队拿到三分。

比较有利的是，杜布拉夫卡效力的俱乐部正是纽卡，他对英格兰众将士的射门力度、速度、角度，可谓熟悉。

虽然英格兰队状态不佳，不过考虑到他们实力比斯洛伐克好太多，因此稳胜概率很大，估计不会“翻车”。不存在进入到加时赛的可能性。

斯洛伐克进攻端实力不怎么样，估计他们很难取下进球。英格兰队也有这个问题，本场不知道索斯盖特会怎么调整。

预估本场比赛会有两个结果：1-索斯盖特调整出色，英格兰多点开花大胜对手；2-英格兰问题延续，火力难发挥，1-0艰难取胜对手。

猜测：英格兰3-0及以上斯洛伐克（40%） / 英格兰1-0斯洛伐克（60%）

本届欧洲杯16强已经全都产生，接下来各队将捉对厮杀一决雌雄，有没有黑马走得更远，或者说哪匹黑马能走的更远，这也是一大看点。这其中，有5队原本属于欧洲三流，却意外淘汰了比他们纸面实力更强的捷克、克罗地亚、乌克兰等5大欧洲二流，他们之一，有望成为本届欧洲杯的最大黑马。

经过小组赛的初步筛选，5匹黑马全部现出原形。他们分别是：罗马尼亚、格鲁吉亚、斯洛文尼亚、斯洛伐克和奥地利。让中国球迷非常感兴趣的是，这5队当中的2队，分别由前球星领衔，而且还是担任球队的队长，都是举足轻重的人物。

他们便是罗马尼亚队的斯坦丘，以及奥地利队的阿瑙托维奇。前者曾效力于武汉三镇，后者来更早，效力于上海海港，也曾因没有俱乐部没有上交调节费而引起舆论风波。

这5大黑马，分别来自4个小组，其中有2队拿到小组第一，3队以小组第三晋级。C组斯洛文尼亚、E组斯洛伐克和F组格鲁吉亚都是小组第三，E组罗马尼亚和D组奥地利都是小组第一。

看到没有？两支有前球星的球队黑马成色更足，都能力压世界顶级球队而高居小组第一。奥地利把法国和荷兰抛在身后，罗马尼亚反超比利时。

这5大黑马的爆冷哪家强？答案其实已经不言而喻。

从小组赛来看，最强的两匹黑马显然就是罗马尼亚和奥地利，因为他们都是以小组第一晋级。这两队当中，谁又更强呢？答案也显而易见——奥地利。

小组3场比赛，奥地利拿6分，比小组第二的法国多1分。而罗马尼亚虽然也是小组第一，但他只拿4分，跟同组其他3队一样，只不过是靠净胜球优势而排头名。

由此可见，朗尼克带领的奥地利，才是本届欧洲杯的最大黑马。

进入淘汰赛后，这5队谁能走得更远？从（下面）这个对阵图来看，格鲁吉亚迎战西班牙，斯洛文尼亚对阵葡萄牙，斯洛伐克踢英格兰，这三匹此等黑马的欧洲杯估计到此为止。

再看罗马尼亚挑战荷兰，罗马尼亚似乎有爆冷的可能。在小组赛中荷兰的表现一般，仅拿4分以小组第三出线，跟罗马尼亚一样都是4分。纸面实力荷兰要更强，一旦他们把状态调整好，罗马尼亚显然不是对手。罗马尼亚晋级到8强的可能性为30%。

最后看奥地利，他们将跟土耳其一决雌雄争夺一个八强名额。土耳其是F组的小组第二，跟奥地利一样都是6分，也是一场实力非常接近的较量。从发挥稳定性来看，奥地利要好一点，所以相对看好奥地利晋级。

也就是说，尽管有五大黑马打进16强，但最终能杀进8强的寥寥无几，最多可能只有奥地利一家。进了八强他们将跟罗马尼亚和荷兰的胜者再踢一场，决出一个四强名额。这已经是他们所能走出的最远距离。