老记散打丨这届欧洲杯,我已经忘记了

丰臻,资深足球记者,体育专栏作家,多次赴前线采访世界杯。现供职于凤凰网。

熬完最后一个凌晨3点的比赛,终于感到疲累。可能比英格兰队那种两进决赛但都失败的西西弗斯推石头式的疲累更疲累。我当然能记住51场比赛里的一些画面,但我还是感到有些空虚。我无法像在威斯特法伦球场的瀑布下洗澡的球迷那样感到痛快,也不像那个睡着的英格兰球迷一样颓废。我有一种求之不得的焦虑感。

这种情绪很难描述。20年前看欧洲杯我对足球有憧憬,20年后看欧洲杯我对足球只有审视。

我对欧洲杯滤镜的消失耿耿于怀。我不是说现在手机上泛滥的那种滤镜软件,我是说一种有纵深距离感的滤镜。以前看欧洲足球,你需要穿透很多层障碍以抵达遥远的土壤,你最早要摆正电视天线的位置才能让雪花少一点,然后你只能专注于非高清屏彩色电视机的直播,你所有的对比赛的知识都来自于比赛当天出刊的报纸,后来是互联网消息。如果要复盘比赛,再看一遍托蒂的脚后跟传球,你要守在电视前看配音演员但口播和文案都很精良的专题片,你很专注的同时也在对足球进行自我神话,你通过足球对远方人群和文化进行想象,并从中获得一些肾上腺的释放和审美快感。那时候看球,信息量有限,但想象空间很大。

现在看欧洲杯,你随时随地可以刷到球场每个角落、球队每个时刻的图文、视频新闻,你轻易用0.5的倍速来看球员一个被放大的表情。你无需专注于某一时空,你可能依然快乐,但仪式感消失了,你不会神话它,而是消费它。当你被牵引的时候,你不会感到疲惫,当你主动去消解它的时候,你应接不暇,用脑过度。

我当然能记得一些美好画面,马丁亚当的腰身、卢卡库的绰号、C罗和佩佩加起来80岁的眼泪、南门反足球文化的polo衫、亚马尔和纳瓦斯的老少相逢、VAR的无情。我能记得最好的画面之一是南门在沃特金斯绝杀荷兰队时的怒吼,我看到了他的窒息,他就差没把身上那件T恤撕烂了。

索斯盖特在比赛期间一直身穿polo衫 图据视觉中国

但我记不住的画面更多。我不想只记得卢卡库空门不进,这明明应该只是花絮不是主菜。

我暂且记得卡萨的远射,顺便记住了帕尔默的远射,还有斯坦丘、尤尔曼德、居勒尔和亚马尔的远射。但这些远射都没有什么区别,所以我也将记不住任何一个。我倒是记得上届欧洲杯希克的中圈吊射,那个透支了捷克足球残留才华的吊射有回光返照的意思,但总归能让人记住。

贝林厄姆的倒挂金钩绝平似乎经典,但考虑到对手只是斯洛伐克队,经典程度要打5折。这很好理解。试想如果是对手是中国男足,你就算补时阶段进了一个半场吊射,也索然无味吧。

17个禁区外射门进球全是世界波,但没有一个直接任意球。直接任意球跟运动战里的远射不一样,它是聚光灯下安静的独角戏,摆好姿势,瞄准,助跑,用独门绝技踢出皮球,那一瞬间全世界聚焦于你张弓搭箭踢出的弧线,它满足了人类对个人英雄主义的所有臆想。但是欧洲杯上没有这种浪漫了。

漂亮的运动战进球?找不到了。我不是说最后一脚直塞或者斜传都不漂亮,斯洛伐克队领先英格兰队那个后插上接应直塞的配合就很有战术素养。但战术素养跟灵感迸发是两回事。2000年若奥·平托在禁区线上的侧身鱼跃冲顶就是灵感迸发。2004年扬科勒用胸脯回敲助攻巴罗什就是灵感迸发。2008年阿尔沙文一个折返跑甩开后卫在底线附近接到界外球巧射荷兰队就是灵感迸发。2012年蒙托利沃给巴洛特利的长传单刀就是灵感迸发。2016年,C罗以一个起跳高度2.88米、滞空时间至少1秒的头球把葡萄牙队送进半决赛就是灵感迸发。

灵感这个词太古老了,越来越有距离感。公认的最有才华的法国队,踢到四强只有一个运动战进球,还是个边路传中的头球。才华呢?灵感呢?都变成程序语言了?没有意外,没有黑马,没有名局。名局这个词说出来都有点奢侈。没有哪场比赛的故事可以被津津乐道,所有的无趣都汇集成了西班牙队彪炳史册的7战全胜的背景板。

失望的此刻,我倒想起了一个该记住的画面。

默特·古诺克逆天扑救

八分之一决赛,土耳其队2比1领先奥地利队,补时4分钟,第93分59秒,土耳其队门将以一个班克斯式的极限操作,扑出了奥地利队本该百分百绝平的头球。简直不可思议,这是灵感迸发吧?还是天赐恩典?这门将的名字你估计忘了,因为这个年代已不太允许你有耐心好好记住一个人。他叫默特·古诺克,一个一辈子只在土耳其联赛踢过球的35岁的门将,第一次代表国家队出战世界大赛,留下惊鸿一瞥。除此以外我再也记不住任何事。

编辑 欧鹏

07-25 19:26

欧洲杯决赛引发悲剧!已9死20伤

14日深夜,众多球迷挤在索马里首都摩加迪沙一家咖啡馆观看欧洲杯决赛,不料遭遇汽车炸弹袭击。索马里警方开始说爆炸导致至少5人死亡,晚些时候更新遇难者人数至9人,另有20人受伤。

7月15日,在索马里首都摩加迪沙,人们查看爆炸后的汽车残骸。新华社/法新

【球迷观赛遇袭击】

索马里国家通讯社14日深夜援引警方发言人阿卜迪-菲塔·亚丁·哈桑的说法报道,恐怖分子当晚在摩加迪沙市中心“顶级咖啡餐厅”外引爆汽车炸弹,警方初步报告显示,袭击导致至少5人死亡。

法新社15日报道援引国家安全局官员穆罕默德·优素福的说法,将死亡人数更新为9人,另有20人受伤。按该官员描述,事发时咖啡馆内有很多人,多数是看球赛的年轻人,所幸多数人设法爬到高处、越过后墙跳下,得以安全离开。

事发后几分钟赶赴现场的警官穆罕默德·萨拉德告诉法新社记者,遇难者中有5人死在咖啡馆外,包括当时驾车行经该区域的人。另外4人死在咖啡馆内。

7月15日,在索马里首都摩加迪沙,警察在爆炸现场调查。新华社/法新

另据德新社报道,警方暂时无法确定炸弹是否由自杀式袭击者坐在车内引爆,还是有其他武装人员参与实施袭击。

网络流传的图片显示,事发咖啡馆上空出现巨大火球,腾起黑烟。这家咖啡馆靠近索马里总统府,颇受政府公务员欢迎。所在区域在事发时段人流密集。

爆炸后,消防员、警察和医护人员赶赴现场,警方封锁了事发区域。

7月15日,在索马里首都摩加迪沙,一名女子走过爆炸后的汽车残骸。新华社/法新

德新社报道,这起事件令人回想起2010年南非世界杯决赛日,极端组织索马里“青年党”在乌干达首都坎帕拉制造自杀式爆炸袭击,致70多人死亡。

尚无任何组织或个人认领这起袭击。索马里国家通讯社的报道则将矛头指向极端组织索马里“青年党”。

【安全形势存变数】

“青年党”据信与“基地”组织有关联,谋求推翻索马里政府。非洲联盟部队2011年把“青年党”武装人员赶出摩加迪沙,但这一极端组织依然控制索马里农村大片地区,频频在索马里及邻国发动恐怖袭击。

哈桑·谢赫·马哈茂德2022年就任索马里总统后,宣布向这一极端组织“全面开战”。索马里政府军同当地民兵武装联手,在非洲联盟驻索马里过渡特派团等支持下打击极端武装。

法新社报道,随着索马里政府近期加大打击力度,该国最近数月较少发生极端武装袭击事件,但“青年党”今年早些时候宣称拿下索马里中部多个地区,使政府打击行动受挫。

最近一起关联“青年党”的暴力事件发生在13日,摩加迪沙一座监狱发生越狱未遂事件,5名据信为“青年党”成员的囚犯在同看守监狱的安全部队交火中死亡。交火还导致3名士兵死亡,另有18名囚犯和3名士兵受伤。

依据联合国先前通过的决议,非盟驻索马里过渡特派团将逐步缩小特派团军警人员编制。按照预定计划,特派团6月底将执行第三阶段缩编计划、撤出4000兵力,今年年底将剩余人员全部撤出,由索马里军警全面接管本国安全事务。经索马里政府要求,特派团放缓撤军进度,6月仅撤出2000人,另外2000人定于9月撤离。

转自:新华社

来源:天津日报

07-25 19:26

莱因克尔:索斯盖特太保守我们需要进攻型教练


  名宿莱因克尔赞扬了索斯盖特改变了英格兰,但声称他不再是这个职位的合适人选,并呼吁用一个“现代的,进攻型足球”的教练来取代他,莱因克尔坚持认为索斯盖特“真的很保守”,并呼吁英足总全力以赴邀请前利物浦主帅克洛普。

  莱因克尔:“我认为索斯盖特是把国家团结在一起的合适人选,但现在,也许是时候换一个更现代的,进攻型足球的教练了。我认为如果你真的过于注重防守,比赛就不会成功。”

  莱因克尔接着问节目搭档希勒和理查兹谁应该取代索斯盖特,然后说:“你们难道不会全力去邀请克洛普执教吗?”理查兹回答说:“我更喜欢瓜迪奥拉。”莱因克尔说:“我想我们都喜欢瓜帅,但你真的想让他执教吗?”,但理查兹反驳道:“为什么不呢?”

  莱因克尔补充道:“克洛普已经休息有一阵子了。”希勒打断了他的话,问道:“你真的认为英格兰会选择一个德国教练吗?”莱因克尔回答说:“他不是真正的德国人,对吧?他有一半德国血统,不是吗?因为他在英国待了这么久。”

  理查兹声称他愿意让瓜迪奥拉接替索斯盖特,尽管他不希望西班牙人离开曼城,莱因克尔说:“事实是,俱乐部主帅的薪水非常高。我不认为英足总会掏那么多钱。”

  希勒:“我支持英格兰和英格兰教练。埃迪-豪将是杰出的候选人,纽卡斯尔发生了很多事情,任命埃迪-豪的那些人现在已经离开了。”莱因克尔说:“他是一个进攻型教练,很年轻,也聪明,他的足球充满了活力。”

  早些时候,莱因克尔曾指出,索斯盖特的踢球风格,以及球队中许多球员在俱乐部水平上习惯的踢球风格,是英格兰应该寻找新教练的原因:“我认为他是正确的人选,在正确的时间,但我认为这些年轻的、令人兴奋的、有前瞻性思维的球员为他们的俱乐部踢高压足球,我认为这可能不适合索斯盖特,他也不适合他们,他们看起来有点迷失,他们脱节了。”

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07-25 19:28

7战全胜的西班牙!含金量最高的欧洲杯冠军?

2024年欧洲杯落下帷幕,西班牙队连赢7场,勇夺冠军!

这是斗牛士军团时隔12年再次夺得欧洲杯冠军,也是他们队史第4次夺得欧洲杯冠军。

现在,西班牙队力压3次夺冠的德国,独占欧洲杯夺冠次数排行榜第一名!

如果只看欧洲杯的成绩,西班牙队已经成为无可争议的“欧洲之王”。

欧洲杯决赛,西班牙vs英格兰。过程是跌宕起伏的,结果是合情合理的。

英格兰队拥有更高的身价和更高的热度,西班牙队却拥有更好的团队和更好的默契。

简而言之,更好的球队赢得了这场决赛。

连续两届欧洲杯获得亚军、连续58年大赛无冠、凯恩继续生涯无冠......一定有很多人为英格兰感到遗憾,但赢得冠军终究要靠实力,而不是靠玄学或是更多人的支持与同情。

从本届欧洲杯的表现来看,西班牙队夺冠可谓实至名归。

西班牙获胜,合情合理

勒诺尔芒和卡瓦哈尔解禁复出,重回首发名单,西班牙队在决赛中排出了他们能排出的最佳阵容。

西班牙首发名单:23-乌奈-西蒙、2-卡瓦哈尔、3-勒诺尔芒、14-拉波尔特、24-库库雷利亚、8-法比安-鲁伊斯、16-罗德里、10-奥尔莫、19-亚马尔、7-莫拉塔、17-尼科-威廉姆斯

如果不是因为佩德里受了重伤,他们完全可以排出与小组赛首战对阵克罗地亚时一模一样的阵容。当然,代替佩德里进入主力阵容的奥尔莫同样发挥出色,他在这场决赛中也再次立下大功。

上半场比赛基本只是走个过场。英格兰队本来就比较保守,面对强敌自然会更加谨慎;西班牙队这批球员多数是首次出战大赛决赛,他们也需要一些时间来适应大场面。

下半场一开始,罗德里便被换下。这一变化肯定惊到了不少人,包括英格兰队。

西班牙队原本就被认为星味不足,而罗德里又是他们阵中最大牌的球星。罗德里这一下场,西班牙会不会崩啊?

结果罗德里刚下去,英格兰就险些崩盘。

我们先是看到了亚马尔和尼科·威廉姆斯之间的“两翼连线”,后者打进自己在本届欧洲杯的第2球,西班牙1-0领先了。

随后一段时间,英格兰的门前风声鹤唳,奥尔莫、亚马尔等西班牙球员都与进球擦肩而过。

若不是西班牙球员射门脚感不佳以及英格兰门将皮克福德表现神勇,三狮军团恐怕早就被打花了。

当然,英格兰确实没有被打花,贝林厄姆也抓住稍纵即逝的机会威胁西班牙球门。

教练席上,备受关注的索斯盖特,终于等到了“神奇换人”技能刷新的时刻。

再次替补出场的帕尔默(第70分钟),再次帮助英格兰队扳平比分(第73分钟)。上一场他送出助攻,这一次他直接远射破门。

英格兰队在本届欧洲杯的表现,我们都很熟悉了。他们在比分平衡尚未被打破前,往往踢得浑浑噩噩,每当比分落后时,他们可以在逆境中短暂爆发,但是在追平比分之后,又会大概率归于平淡。

这场又是如此,帕尔默进球后,英格兰似乎失去了动力,西班牙则表现出要在常规时间内赢得胜利的决心。

亚马尔的射门角度比较正,被皮克福德拒之门外。

第86分钟,库库雷利亚助攻奥亚萨瓦尔取得进球,面对这脚近在咫尺的攻门,皮克福德也无能为力。

值得一提的是,奥亚萨瓦尔同样是替补登场。南门教练可以再秀神奇换人,德拉富恩特也能以彼之道还施彼身。

又落后了,又到了英格兰众位“太子们”放手一搏的时候。

第90分钟,英格兰利用角球机会差点追平比分,但是乌奈·西蒙和奥尔莫连续两次把球挡出,英格兰的第三次攻门飞出底线。

最终,西班牙以2-1击败英格兰,赢下了这场决赛。

西班牙夺冠,实至名归

西班牙队曾在2008年欧洲杯、2010年世界杯以及2012年欧洲杯实现大赛三连冠。后来随着哈维、伊涅斯塔、布斯克茨、比利亚、皮克、拉莫斯等人老去和淡出,斗牛士王朝土崩瓦解。

2022年卡塔尔世界杯,西班牙队在1/8决赛不敌摩洛哥,令人大失所望。后来恩里克从帅位“下课”,西班牙足协任命德拉富恩特为球队新帅。

炒掉一位名帅,提拔一位青年队主帅,这样的操作太容易被理解成敷衍了事了。然而这位年过六旬的“菜鸟主帅”却带来了大大的惊喜。

本届欧洲杯预选赛阶段,西班牙队和苏格兰、挪威、塞浦路斯以及后来大放异彩的格鲁吉亚同组。

西班牙队8场比赛取得7胜1负,昂首出线。当然了,他们在客场0-2不敌苏格兰的比赛,还是让德拉富恩特遭受了一些质疑。

到了本届欧洲杯正赛,被分在死亡之组的西班牙,原本并不算夺冠热门。一来他们确实星味不足,二来他们就算能从小组赛突围,也要和克罗地亚、意大利形成内耗,到了淘汰赛必然会很乏力。

但是,西班牙队却真的一路赢下各种硬仗,以无可争议的姿态夺得冠军。

西班牙夺冠之路:

小组赛①:西班牙3-0克罗地亚

小组赛②:西班牙1-0意大利

小组赛③:西班牙1-0阿尔巴尼亚

1/8决赛:西班牙4-1格鲁吉亚

1/4决赛:西班牙2-1德国(加时)

半决赛:西班牙2-1法国

决赛:西班牙2-1英格兰

7场比赛,西班牙队进15球失4球,常规时间成绩为6胜1平,算上加时赛成绩为7战全胜。

更难得的是,他们先进“死亡之组”再进“死亡半区”,一路遇到克罗地亚、意大利、德国、法国和英格兰五支强队,其中英法德是开赛前夺冠指数排名前三的球队。

如此夺冠历程,含金量称得上空前绝后吧?

又一个“斗牛士王朝”?

12年的等待,说起来很漫长,但如果以一支男足国家队重返巅峰需要的时间来讲,12年其实也很短暂。

自西班牙在2012年夺得欧洲杯冠军后,他们经历过世界杯小组出局、世界杯1/8决赛出局、欧洲杯1/8决赛出局以及欧洲杯半决赛出局。

或许对于最忠诚的西班牙球迷来讲,也很难想象斗牛士重回巅峰的时刻,会发生在2024年。现在,当我们看到刚刚度过17岁生日的亚马尔,以及22岁的尼科·威廉姆斯、21岁的佩德里......还有因伤错过本届大赛的加维。又一个“斗牛士王朝”似乎正在向我们走来。

当然,我们也不能忘记前些年,德国和法国在拿到世界杯冠军后都出现过人才井喷的盛况,但是后来......因此我们对现在这支西班牙也不能盲目乐观,但他们确实值得很高的期待,你认为呢?

无敌斗牛士!西班牙7战全胜夺第四座欧洲杯

07-25 19:38

欧洲杯尘埃落定,中国企业转战下个赛场继续“刷屏” | 钛媒体焦点

随着今天凌晨的一声哨响,2024年欧洲杯的赛事正式落下帷幕,西班牙以2:1战胜英格兰最终摘得桂冠。对于国内观众而言,由于大部分比赛都在深夜甚至凌晨进行,因此过去的一个月里,众多球迷都不得不熬夜观赛,变成了“夜猫子”。即便是那些不常看球或不太了解足球的人,也难免因为每天一早便在朋友圈中看到朋友们对前一晚比赛结果和球员表现的热烈讨论,而间接关注到了这项盛大赛事。

不仅是国内如此,本届欧洲杯在海外的讨论热度与关注量也再创新高。根据英国研究机构Sportcal公布的数据,仅欧洲杯揭幕战一场比赛就吸引了超过2000万观众在线观看,Sportcal指出:“这场男足比赛刷新了英国近十年来大型国际足球体育赛事揭幕战的最高观赛人数。”

通过线上、线下观赛,全球观众都将目光聚焦于赛场当中,而此刻围场显示屏上不断切换的赞助商标识,也宣告着另一场“竞争”正在上演。

赞助商数量创新高,中国品牌为何独爱欧洲杯?

欧洲杯揭幕战当天,“中文刷屏欧洲杯”随即成为热搜,因为观赛的球迷们发现,欧洲杯围挡显示屏上出现的竟然大多数都是我们所熟悉的中文品牌亦或是中文标语,甚至有网友戏称:“我这看的真的是欧洲杯而不是联赛吗?”

尽管事后有细心网友通过国内外直播对比揭示了“欧足联在本届赛事使用了DBR定制转播技术,欧洲杯电视转播中出现的大多为虚拟广告”的真相,但中国品牌频繁等上欧洲杯赛场却也是事实。

本届欧洲杯,共有13家官方全球赞助商,其中有5家来自中国,包括支付宝、速卖通、比亚迪、海信和vivo,从赞助商数量上来看,中国品牌甚至超过了美国与德国本地的总和(美国2家:可口可乐、联合利华,德国2家:Lidl、Engelbert Strauss)

不仅如此,钛媒体APP注意到,从赞助商数量的增长趋势来看,中国企业以欧洲杯作为海外宣传窗口的倾向性也日渐明显。数据显示,2020年欧洲杯共有TikTok、vivo、海信和支付宝4家中国企业,而2016年欧洲杯当时则仅有一家中国品牌海信赞助欧洲杯。

横向对比的话,同为足球赛事的世界杯,中国品牌的赞助商数量已经从2018年俄罗斯世界杯的36家,下降至2022年卡塔尔世界杯的22家,在这背后,固然有世界杯举办地、企业宣发窗口期等多重因素的影响,但也不可否认的是,中国企业早已瞄准了“欧洲战场”。

为何抛弃世界杯转向欧洲杯?钛媒体APP分析认为,欧洲杯自身赛事热度高、观众基数大、球星话题度高、指向区域更加精准且赛程紧凑,再加上赞助费用相比世界杯、奥运会等更高级别全球赛事更低,这些都是企业选择它的重要原因。

其中,观众基数和传播的指向性是企业尤其看中的地方,前者决定了赛事能够影响群体数量,后者则决定了流量能否更快地转换为品牌影响力甚至是直接带动用户数量积累、产品销售转化。

观众数方面,欧洲杯自1960年首次举办以来,已经有60多年的历史,是世界上历史最悠久的足球赛事之一,因此有着比较深厚的观众积累。

具体到本届欧洲杯,根据欧足联官方发布的最新观众统计数据,在本届欧洲杯举办期间期间,主办城市的十个球迷区共接待了580万名游客,同时,2024年欧洲杯还创下了参赛队所在国家的电视观众人数纪录,全球累计观众人数有望超过50亿。

同时,与其他赛事相比,欧洲杯受众群更加集中的特点也让中国企业能够借助这项赛事,实现对欧洲地区的精准影响力覆盖。尤其是主办国德国以及其他足球强国如法国、意大利、西班牙、英格兰等,欧洲杯在这些国家的电视收视率无疑都非常高,而这些地区恰巧也是中国企业进入欧洲最看中的市场。

中国品牌纷纷开启“欧洲行”

以比亚迪为例,自2021年开始,其开始在欧洲销售电动车,最初从挪威市场布局,但很快便延伸至至德国、英国、西班牙、意大利、法国等共20个欧洲国家、累计开店超260家。不仅如此,去年12月,比亚迪还宣布将在匈牙利赛格德市建设一个新能源汽车整车生产基地,成为首个在欧盟地区建设乘用车工厂的中国汽车企业。

销售方面,2023年比亚迪在欧洲总销售为15588辆,比亚迪欧洲首席执行官Michael Shu此前曾表示:比亚迪的目标是在匈牙利开始生产之前,占据欧洲5%的电动汽车销量份额。因此对比亚迪而言,通过赞助欧洲杯精准地扩张自己在欧洲市场的影响力以及潜在用户群中的知名度是非常有效的手段。

与比亚迪类似的还有vivo。其实早在2019年,vivo就已经在欧洲设立总部,随后的2020年,vivo在加码欧洲市场的同时,也宣布成为欧洲杯合作伙伴。

进入欧洲市场以后,vivo迅速将版图覆盖至包括法国、德国、意大利、西班牙、英国、波兰等多个国家。到了2022年,vivo进一步扩展其业务,开拓了包括阿尔巴尼亚、保加利亚、克罗地亚、希腊等在内的11个新市场,至此vivo已覆盖了21个欧洲地区。

海外科技媒体Engadget在评价vivo时称:“通过与欧足联(UEFA)合作,vivo提升了品牌在欧洲的知名度,其市场表现相对稳定,并且vivo在进入欧洲市场之前进行了大量的市场调研,以确保其产品能够满足欧洲消费者的需求。”

如果说vivo、比亚迪、海信都是想通过欧洲杯“卖货”,那速卖通则是希望能够靠它来“卖自己”。可能很多人对于速卖通(AliExpress)这个名字有些陌生,尤其是与淘宝、拼多多、京东、亚马逊等相比,单看英文或是中文名称,国内估计很少有人认识这个电商平台。

速卖通是由阿里巴巴集团于2010年推出的全球在线零售服务平台,它更多服务于海外市场,阿里巴巴发布的2024财年Q3业绩显示,本季度,速卖通订单同比增长60%,阿里国际电商收入同比增长44%,连续6个季度超出市场预期。

财报指出,速卖通的增长主要由Choice所带动,去年3月份,基于全托管和半托管模式的速卖通Choice在海外上线,Choice的优势说起来国内用户也并不陌生,那就是更低的价格、更快的物流。

2024年1月份,Choice订单约占速卖通总订单量的一半,跟国内很多用户选择京东只为“次日达”一样,物流服务是Choice的核心优势之一。通过联合菜鸟进一步拓展全球物流服务范围,目前“全球5日达”服务已覆盖至10个国家。

根据官方介绍,德国、法国、英国、西班牙等国家的消费者下单带有Choice标识的商品,5个工作日即可收到来自中国的包裹。

速卖通加速增长的背后,正是欧洲电商经济规模的不断上升。数据显示,2022年,欧洲B2C电商营业额从2021年的8490亿欧元增加到8990亿欧元,预计2023年的增长率将达到8%。赞助欧洲杯,显然也是速卖通为了能够继续扩大其在欧洲市场的知名度和影响力所做的举措,能够在顶级赛事中亮相,也是对自身实力的一种背书。

“赶场”体育赛事,海外营销不会停

从以上案例不难看出,近几年中国企业纷纷加速出海,而欧洲作为人口数量达到7.416亿的第三大的人口陆地,加之拥有众多发达国家和高消费力人群的加持,是每一个出海企业的“必争之地”。

而欧洲杯除了是一项体育赛事以外,恰巧也提供了一个合适的“流量通道”,可以将中国品牌、中国产品精准地投递至目标用户群,并且形成以欧洲用户为核心影响圈层,通过体育赛事内容+全球转播的途径,将影响力辐射至更广大家庭用户的有效手段。

因此可以断定,欧洲杯不会是中国品牌扎堆的终点,即将在月底举办的奥运会上,我们依然会看到很多“中国身影”。(本文首发于钛媒体APP 作者/邓剑云 编辑/钟毅)

07-25 19:42