2024欧洲杯正在火热进行中,球迷们除了享受比赛激情外,或许还注意到了转播镜头中的中文广告。这些广告并不是现场的真实存在,而是针对中国市场的特供虚拟实时广告,这也是欧洲杯首次引入该技术。
据悉,这种技术可将体育场内LED广告牌上的特定广告替换为针对目标市场的特供广告。欧足联营销总监表示,这种技术让他们能以不同方式管理商业项目,同时运营本地和国际项目。而此次赛事中,只有转播镜头的主机位使用了这种技术,因此近景特写中仍可见现场广告原貌。
此外,除了中国球迷,其他赛事转播信号也可以设置特供广告,虚拟广告技术更能根据不同市场生成不同内容。这次欧洲杯的虚拟实时广告技术无疑为广告行业带来了新的可能性,也为球迷们带来了更加多元化的观赛体验。